广告填充率是什么
广告填充率是什么
广告填充率是开发者在选择广告平台时查看的指标。
填充率=广告展示数/广告请求数。
对于现在的移动广告平台来说,广告主投放的广告较少,而开发者的开发的应用较多,所以对广告资源来说存在供<需的情况。所以当一个应用被用户打开后,应用内的广告代码开始向服务器请求广告,由于广告平台的广告数量有限,不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。
既然这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量,那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要,重要的是点击率和转化率。以及你的广告被投放到怎样的媒体资源上。
整个广告投放过程历经一下几个阶段:
请求
发送
展示
互动(点击、滑动、摇一摇等等)
下载
激活
填充率:展示/请求 (在SDK设计合理的情况下约等于 发送/请求 )
点击率:点击/展示
转化率:安装/展示 (品牌展示类广告有不同的考核标准,如 互动/展示 等)
正文
问题:填充率代表什么?对广告主决策有什么意义?
正统的看法是代表了广告平台流量与广告库存量的供需结构,即那么多需求是否有等量的供给。欲求不满则填充率低,反过来则填充率高。
我的看法是啥也代表不了。应用内广告和网页广告因为屏幕尺寸的巨大差异,使广告触发的普遍方式也有明显的不同。
网页广告因为屏幕尺寸远大于用户视觉焦点可覆盖的区域,广告可以被放置于主体内容的边缘,虽说略有打扰,但至少不打断操作流,所以网页广告主要以固定位置或固定区域的常驻展示为主。
应用内广告因为屏幕尺寸有限,常驻页面的广告势必会挤占可视面积,降低甚至打断用户操作流,所以应用内广告主要以插播的.形式为主。既根据一定的规则(时间轴或特定的操作节点),周期性的展示广告。
差异就在这里,应用内广告的请求数是可以人为操纵的!用户同样在应用内停留五分钟,既可以只展示一次广告,也可以展示五十次,想象一下浏览网页的时候如果每6秒出一个背投广告,谁能受得了?哪怕被迫一定要把内容浏览完,也没有兴趣关注广告了,只是麻目的寻找关闭按钮而已。
那么我们就可以知道:
在合理的广告触发间隔下,填充率高有助于流量的有效利用。
在广告触发密度过高的情况下,填充率低有助于提高用户对广告的认知。
SO,作为广告主,非要用填充率来评估广告平台的话,建议先研究其广告形式是否触发过于密集,如果所有供应商都很密集,则挑填充率最低的较有利。
说实话不建议启用这个指标,填充率广告平台和下游媒介(广告载体APP开发者)比较关注,以为其关乎流量离用户。另外填充率还跟 广告重复发送 比例的问题,在此就不展开来讲了。
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