营销策划管理经验分享:产品创新六大维度分析
产品概念营销策划,有一定流程。当企业根据市场需求给产品定位后,还必须考虑除了消费需求以外的其他市场因素,产品概念不能够脱离市场而独立存在,要在符合市场的前提下考虑自己的产品特点,从产品形式上寻找是否占有优势,从产品类别上看是否具备竞争能力,从产品利益点上看是否最适合消费者,从产品价格上看产品的性价比如何。此外,还要考虑到渠道和通路相关因素是否会产生影响:
谁会参与产品流程的过程,他们的需求和特点;产品流通中物理特性与难点解决;渠道流通设计的到达点(铺货)范围与接受的资金回流方式;渠道成员的需求与特点。直接表现即产品的差异化属性在哪里;做该产品有没有钱挣;能挣多长时间的钱…
产品差异化营销,产品创新六大维度技巧剖析如下:
①替代法:去除或改变产品的一个或几个元素,也包括模仿其他产品的某些方面。例如:用于正面相同的面料代替地毯的背面(通常由合成纤维或绳制成)引发了双面地毯的妙想。
②组合:把一个或几个元素加入产品或服务中,其余保持不变。例如手机+mp3造就了音乐手机这一手机新类别。
③反转:对产品或服务的一个或几个元素进行反向思考或否定思考。例如:蒸出来的热饺子变为不热的饺子,就成了冷冻速食水饺。
④去除:去掉产品或服务的.一个或几个元素。比如,少一个轮子的汽车变成了现在中国乡镇市场大行其道的三轮摩托车。
⑤夸张:扩大或缩小产品或服务的一个或几个元素,它也包括设想完美的产品或服务。比如,50升装重量的水,这种夸张给人们带来了饮水机。
⑥换序:改变产品或服务的一个或几个元素的排列顺序。比如:爆米花先包装再爆的想法给我们带来了微波爆米花。
产品营销策划,产品创新角度分析,以上为您点拨。好产品更需营销策略应对。
-
市场营销部内勤工作总结
总结是指对某一阶段的工作、学习或思想中的经验或情况进行分析研究,做出带有规律性结论的书面材料,它可使零星的、肤浅的、表面的感性认知上升到全面的、系统的、本质的理性认识上来,让我们好好写一份总结吧。我们该怎么写总结呢?以下是小编精心整理的市场营销部内...
-
市场营销模拟的心得体会范文
我们得到了一些心得体会以后,通常就可以写一篇心得体会将其记下来,这样我们就可以提高对思维的训练。那么问题来了,应该如何写心得体会呢?下面是小编为大家收集的市场营销模拟的心得体会范文,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。市场营销模拟的心得体会范文1为了深刻的了解...
-
【优选】市场营销心得体会
当我们积累了新的体会时,常常可以将它们写成一篇心得体会,这么做能够提升我们的书面表达能力。那么心得体会怎么写才恰当呢?下面是小编收集整理的市场营销心得体会,希望对大家有所帮助。这学期对市场营销战略的学习,给我留下了无穷的回味和深刻的体会,通过学习,让我真...
-
[实用]市场营销总监的职责
市场营销总监的职责11、负责长三江地区客户关系的.维护、联络和跟踪管理,发展并维护客户关系2、根据市场及行业动态,进行市场调查分析,制定市场营销计划,推广新产品,开拓市场渠道;3、通过与客户沟通了解客户需求,为客户提供个性化解决方案;4、熟悉公司产品,了解客户需求...