战略营销理论与企业实践:现状、问题、路径
2012年7月23日,金册管理咨询(中国)有限公司董事长陈光明教授,应邀来到中牟科技园区,为来自河南省各高校的40多名讲授营销专业课程的老师,进行了题目为《战略营销理论与企业实践:现状、问题、路径》的专题讲座。
陈教授首先阐述了目前高校理论教育及社会需求的状况。高校老师大部分受过专业的系统教育, 理论深厚,当把自己的理论于运用课堂,尤其是社会实践时,往往不能很好地对接,特别是在为企业服务时,经常是制定的方案理论框架较完整,但总是不能落实下来,最终难以使“知本”转化为生产力。社会上还有一部分从事咨询服务的咨询师,他们曾经的企业工作经历,让他们具备丰富的企业实践(行业)经验,但由于缺乏系统、扎实的理******底,制定的方案往往缺乏理论支撑,只能解决企业某一点或局部问题,不能彻底解决企业之病根,有的甚至起反作用。
金册管理咨询的专家团队,不但有较深的`专业知识背景,而且经历过在企业做高层的锤炼,金册专家永远不是撇开企业埋头做方案的,而是针对企业的问题,把知识理论和企业实际结合,既从理论高度,又从企业的外围环境、竞争状况、发展方向、经营策略、顾客需求等方面形成解决企业多方面问题的系统方案,然后再灵活运用金册多年来成功咨询的“金册咨询方案成功落地流程”、“金册咨询方案成功落地三步工作法”等金册工具,使理论转化为行动方案,实现咨询方案成功落地,金册咨询创造的独特的“金册咨询模式”,最终实现让理论转化为实实在在的生产力。
结合专题,陈教授将自己数十年在战略、运营、企业文化以及营销论理研究和咨询实践总结的经验和感悟告诉学员——学营销等管理理论要把自己的根(理论)深深地扎进大地里(跟企业对接),才能让理论开出灿烂的花,学生和企业收获丰硕的果,并且强调管理咨询和营销规划的原则—对社会负责,对消费者负责。
陈教授认为作为管理学、营销学老师一定要选对教科书,讲透理论,但不能只搬书本讲理论,课本上的理论是平面的,实践中的管理体系、营销设计是立体的,但我们在实践中必须在掌握系统的管理知识、营销知识,在企业实战中才能游刃有余的灵活运用,只有对理论有个全面、通透的理解和掌握,在浩瀚的知识海洋中,就能避免弯道、险浪,精准地定位并科学地航行在正确的航道,最终驶向成功的彼岸。陈教授从由他领衔的金册管理咨询公司的战略、营销规划案例展开,把战略、营销理论与企业及市场紧密对接,陈教授首先结合案例从市场调查开始讲解,陈教授运用的是当年为河南手机报做到战略营销规划案例。
河南手机报战略营销规划案例-部分市场调查图表展示。
河南手机报满意度分析
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