战略性思维下平面广告设计研究论文
1战略性思维对平面广告设计起指导作用
广告需要前期充分的调研,需要中期新颖的创意,需要后期严格的执行,最终达到广告强大的宣传效果。这些都离不开战略性思维的引领。战略性思维需要兼顾时间、空间与现实,具有前瞻性、创新性、发展性的特征才会更大可能地使最终呈现的广告设计作品成功。对广告产品进行全面的前期调研,了解产品不同的性质,会呈现出不同的表现形式,在战略性思维的指导下,选择修辞法在平面广告设计中进行创意表现,是一种新颖的表现形式。常见的中文与英文修辞手法都大同小异,修辞手法在广告设计中的应用,不论是广告作品的形式还是内容,在看似感性传达的同时,广告作品有着长远的规划和有目的的理性思考,更好地传达广告产品的主题。
2分析战略性思维下平面广告设计案例
(1)绝对伏特加平面广告
绝对伏特加是享誉国际的顶级烈酒品牌,该烈酒的受众群体大都是男性,在这样的引导下,广告设计者采用借代的修辞手法,用伏特加酒的外形暗指烈酒对于男性的诱惑,就如同性感的女人对男人的吸引,直接有力地传达出产品的品质,可以增强广告的趣味性,令人印象深刻,借代修辞手法的运用将广告产品的功效更直观的表现出来,增强宣传效果。
(2)KitKat威化饼干平面广告
KitKat威化饼干的`一则广告《休息篇》,其受众群体是儿童,以此为出发点进行战略分析,广告需要表现可爱、温情的主题,因此采用了拟人与象征的修辞手法来更好的诠释产品的理念。广告中把袋鼠拟人化,袋鼠妈妈象征母亲形象,设计师正是运用这种拟人与象征的,战略性思维使画面有故事性,更可爱,也更温情,增加画面趣味性的同时,也提升了企业形象。
3战略性思维统筹广告设计的意义
美国克劳斯克利班多夫和莱因哈特布特在《产品语义学:探索形式的象征性》上说道:“在宽泛的意义上,设计师是为了人的需要而进行的一种有意识的形式创造。”笔者赞同这个观点,今天的创意想法很大一部分来自于认知,一种对热点问题的调研,形成一种全局意识,然后附加上自己的创意,广告变得有趣而不同,这种理念的表达就是战略性思维的表现。战略性思维统筹广告设计中的前期调研环节,很好地引导修辞法在广告设计中的应用,对之后的广告设计与广告活动起着指导和决定作用。广告设计团队运用战略性思维,着眼于全局,有目的性地、系统地、全面地分析广告设计背景、受众人群,对广告进行全方位调查,深入理性了解企业文化,发展创新,使广告设计有明确的目标与定位,产生良好的广告效应。
4结语
战略性思维是有目的、有方法、有计划的思考活动,在战略性思维的指引下,平面广告设计运用修辞法,使形态各异的图像、图形,显得灵活多变,呈现千姿百态的新意,且使广告设计更有氛围,更俏皮,更温情亦或更充分饱满,另外,也增加了消费者欣赏广告的记忆点。因此,平面广告设计不论在内容和形式上都具有修辞性,且是一种战略性思维。通过论文研究,学习与借鉴战略性思维的方法,更好地丰富自身的设计。
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