《复制姚明》读书笔记
近日,在某杂志上看到一篇《复制姚明》的文章,说的是在“姚明代理小组”的操作下,姚明已经“成为了具有世界性影响力的个人名牌”。美国人替他计算过,姚明如果在NBA打球打到38岁,他就可以创造近3亿美元的价值。姚明只要一心一意打好球,其“代理小组”就可以为他赢得滚滚财源,赞助商们也会赚得盆盈钵满。其诀窍就是“把蕴藏在姚明身上的无形价值通过商业手段转变为有形价值”。也就是说,只要将姚明进行“复制”,就可以变出滚滚的金钱来。事实也是如此,姚明目前是我国体育界最大的富翁,他周围的人也赚了个盆盈钵满。利用名人发财,姚明代理小组的生意经可谓做到家了。
复制姚明,可以发财;如果复制比姚明名气更大的名人呢?作为体育明星的姚明,自然有着一定的时尚和时间的局限性,几十年后,人们可能就会对他淡忘,其“价值”也会随之消失。那么,我们那么多的经历了时间考验的“永久性”名人,如屈原、李白等等,其“价值”又如何呢?作为时尚名人的姚明,尚且有如此巨大的“价值”,带来了如此巨大的经济效益;而作为历史名人的他们,不应该有着比姚明更大的“价值”,带来更大的经济效益吗?
可惜的是这许许多多的名人们的“价值”未能得到充分的'挖掘和发挥,因而也就未能带来应有的“价值”和财富,这不能不说是一种遗憾和浪费!如果我们象“姚明代理小组”一样精明,象复制姚明一样也将他们一一“复制”,让名人转化为“名牌”,不也可以创造出比姚明更多的金钱和财富,变出比姚明更大的“价值”和效益来吗?如果说姚明是一只银碗,那么,那些众多的经历了上百年、上千年的沉浮和洗礼,经历了时间的检验和认证,已经有了历史公论,并早已得到了人民大众认可的名人名事、名胜名景和名产名吃无疑是一只金碗了!名人可以复制,名山、名水、名胜、名景、名产、名吃、名事件及一切著名的东西,为什么不可以复制呢?
是谁在束缚我们的手脚?放着一只只金碗却视而不见呢?我们有些地方,有些景区,有些企业,喜欢置本地本单位历史上早已著名的、传统的产品和品牌不顾,却忙于去开发新的产品、新的品牌,这不好比手捧着一只只金碗,却到处讨饭,到处叫穷一样吗?如果有幸让“姚明代理小组”碰见,岂不要笑掉大牙?这是值得每一个有点经济头脑的人三思的事情。“姚明代理小组”的成功之处,就是“把蕴藏在姚明身上的无形价值通过商业手段转变为有形价值”。
我们也要借鉴这种“复制姚明”的方法,让那些众多的名人名事、名胜名景和名产名吃这种无形价值通过商业手段转变为有形价值。让他(它)们在工业品、农副土特产品、旅游产品纪念品及一切商业商品的开发中,发挥出其应有的“价值”,创造财富,创造效益,变出钱来,为社会服务,为经济建设作出贡献。
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