谭木匠木梳包装设计说明
市场调研:
通过对谭木匠进行价值创新之前的市场动态分析,得出当时的梳子市场的竞争现状,产业竞争正集中在那些元素,顾客从市场上的梳子中得到了什么价值。当时市场上主要存在两类生产商,塑料发梳和普通木梳生产商和工艺木梳角梳生产商。
第一,价格。塑料发梳和普通木梳由于制造简单、成本低廉,因此价钱十分低廉,大都只卖几块钱,走的是低端路线。工艺木梳角梳的制作过程复杂了一些,在十几到几十元的水平,相对来说是中端路线。
第二,销售渠道。两者为了减少销售成本,加快货款回收,基本上都直接进入批发市场做批发。不同的是渠道终端,塑料发梳和普通木梳一般是地摊、便利店和超市,而工艺木角梳的主要在超市、商场或工艺品店搭配销售
第三,顾客选择成本。由于它们的批发出去的销售终端是在地摊、超市、商场等地方,产品的价格波动性很强,大都不明码标价,顾客要非很大的精力讨价还价;还由于没有良好的专业服务,顾客要费劲的`挑选出合适的梳子。
第四,产品包装。塑料发梳和普通木梳很少有包装,最多套上一个透明塑料套;工艺木角梳部分有包装,包装简单,品味不高,针对包装的发梳的文化主题说明少。
第五,品牌建设。塑料发梳和普通木梳直接忽略品牌,最多在发梳或包装上标明产品名称。工艺木角梳对品牌建设有一定力度,但是品牌的区域性局限明显,张力不足,辐射面不够广,品牌的内涵不丰富,分辨率不高,容易被别人模仿。
第六,工艺技术含量。塑料发梳和普通木梳采用次等的材料,机械化生产,品质差,梳头不舒服,容易损坏,对于现代提倡的保健、防静电等功能存在欠缺;工艺木角梳在选材上用实木、牛羊角等适合的制梳的材料,但是材料品质不是很高,工艺上含有手工,也采用了一些简单的打磨,刨光技术,但制作工艺技术落后,缺乏创新改进,梳子的功能还是不健全。 市场定位:
谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。至2006年底,已自主研发产品2400余种,拥有专利15项,通过530家专卖店向国内外200多个大中城市提供热情服务。 “谭木匠”被评为“重庆市著名商标”、“中国公认名牌”、“中国商业信用企业”、“中国驰名商标”。多年来谭木匠人热心公益事业,积极回报社会,得到了社会各界的一致好评。
“诚实、劳动、快乐”是谭木匠企业文化理念的精髓,也是谭木匠人的精神境界与追求,它将伴随企业与员工不断走向成就与辉煌。『谭木匠』(carpenter tan)是中国公认名牌,重庆著名商标,主要生产经营木梳角梳以及生活日用木制品。公司始终关注生活细节,注重对产品的开发与文化品位的提升,目前在国内有一百多家连锁专卖店,营销网络遍及三十多个省、市、自治区,部分产品热销海外??
产品特点:
质材不同的梳子还具有各自的保健功效,治疗失眠、神经衰弱,黄杨木和牛角质材做成的梳子就是首选,而桃木和牛角则对眩晕和高血压有着疗效,如果你最近为挑选圣诞礼物而头疼不已的话,建议你顺便带上一个浅色牦牛梳回家,因为这种梳子能治头疼。
别以为梳子都会是几元一把的路边货,如果你喜欢,在谭木匠你能为一把梳子掏出300大洋。当然你也无须太过紧张,谭木匠多数的货品价格还是集中在百元以内。另外付出十元钱,告诉谭木匠你要在梳背上留言的内容,两天以后,套装在谭木匠特有礼品盒里的精致礼物就诞生了。
谭木匠逐渐作为婚庆用品
例如在结婚时送老人谭木匠的梳子,寓意“舒心”;若新人之间互送梳子,寓意能生子 包装材料:铜版纸
铜版纸工艺特点: 1、外印刷图文精美、层次分明、版面洁净,内涂金油或光油,质量高档,符合食品卫生要求。 2、扣骨搭接紧密,封口均匀光滑,线条轮廓清晰流畅。 3、盒身上可击打凹凸图文标志,定位准确,立体感强。
包装结构:木梳包装采用礼盒包装的形式,它包括内包装,外包装。 内包装用PET和铝箔复合,保持产品的光泽、形态,防潮防氧化,延长货架寿命和保护产品性能。 外包装采用铜版纸,保护产品不会破损,增强展示,提高档次。
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