频道页才是网站运营的主要阵地
网站的几个主要页面中,往往会在首页的讨论中花去比较长的时间,当然重要性是无可争议的。首页带给了用户该站点的第一印象,同时也告诉了该站点的主要内容构成,第一印象尤为重要,借用现实的情况类似于我们经常会说某个人的第一印象是如何如何。印象的好坏可能取决于服装,或者发型,或者是言谈举止,每个人会根据自己关注的不同点在脑中对该人留下初步的记号。对于网站来说情况非常的类似,用户在浏览首页的时候,可能是对网站风格、内容、展示方式等不同的细节留下初步印象。用户本身关注的点不同,所以在首页策划、布局、设计、内容上会产生很多不同的需求,结果就是始终无法满足用户的全部需求,花费大量的时间讨论后,结果还无法令人满意。
如果分析网站各个主要页面的作用,可以比较清晰的整理出前台页面应该如何建设与运营:
首页:告诉用户该站点是干什么的,主要内容有哪些,用户能够在这个站点上获得什么信息
频道页:将优势的内容或者同类的信息集中展示给用户,引导用户继续深入
详细页:内容细目的展示页面及相关信息的推送
列表页/检索页/搜索结果页:略
帮助页/站点介绍页:略
那么首页的内容构成就为:站点的`名称及定位,最主要/优势内容的展示,及站点的主要功能点。这里需要强调的是内容展示的量及比重,如果有2类以上的内容展示,应该充分体现出“第一内容”,弱化其他内容。也许有人会说某某站点的优势资源狠多,必须都得到充分的展示。理论上这没有问题,但却忽视了站点的运营部分,优秀的站点和内容都是需要靠运营出来的,一步到位的做法只会是自我不停的纠结。根据网站的定位,在不同阶段,网站都要有该阶段的主要运营目标,将该运营的内容体现在首页上。所以网站的首页也不会是一成不变的,会根据运营的不同阶段作出调整。能够在首页留住更多的用户,才是合理、成功的首页,这些用户将会被引导至不同的频道页,频道页才是网站运营的主要阵地。
由首页分流进入各个频道页的用户,才是有价值的那部分。用户在选择性的进入站点设置的频道/分类页中,同时提供了用户关注的内容和功能点,作为网站的建设者,应该尽可能的在该页面提供足够优质的信息给用户,或者引导用户继续浏览。频道页的数据分析才是最可靠的数据分析来源,首页的高跳出率并不可怕,如果频道页仍有较高的跳出率,那才是令人担忧的情况。
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