浅谈广告的发展趋势
做为21世纪的新兴产业,广告业绝对是一支很有发展潜力的行业。“酒香不怕巷子深”,这个口号早已过时,因为即使是产品质量再好信誉再过硬的企业,也不甘愿“默默无闻”,任何一个商家都希望抢占更多的市场份额,让更多的消费者认识自己的企业,从而争取利润的最大化,因此,更多的商家明智地选择了和广告商合作,
因此,广告的媒介也越来越发展壮大,已经从传统的电视广告、报纸杂志广告,扩展到网络,(包括前段时间很红火的团购网站,其实也是在变相地为商家做广告),进而扩展到人们日常生活的方方面面,同时广告行业也在调整自己的发展策略,使人们不那么抵触广告了,广告在现代生活中达到了双赢,甚至是广告商、客户、消费者“三赢”的局面。像是近几年,很流行的“商业大片”的说法,影迷们事先已经知道影片会植入相当量的广告,还是心甘情愿地掏出荷包去看电影,这说明广告已经找到了生活中的切入点,例如商业影片《非诚勿扰》的播出,第一部就像是在为日本北海道做广告,观众在沉浸影片的同时,也领略到了北海道迷人的风光,而在第二部,影片在播出仪式时就索性打出了“北京旅游局合作”的旗号,继续走了广告商业合作的路线,观众还是很买账,据说男女主角在影片中的海南蜜月套房也炒到了惊人的价位。而电视广告,也走出了往日令人反感厌恶的阴影,比如世界杯开赛那阵,每当中场或是比赛开始,就会插播一段百事可乐的球星广告,我相信球迷们都不会觉得厌烦的,因为百事可乐的广告很好的结合了世界杯的背景,也让球迷们看到了球星在赛场之外的另一面。而在日常生活中,人们也开始用欣赏的眼光去看待广告,记得在北京上学那阵,每当在地铁看见周围的广告时,心情总是为之一亮,可见广告商已经抓住了乘客在地铁上易犯困的心理,想想看,在昏暗的地铁隧道里,忽然出现个别有新意的动态的广告,那会是多么振奋啊,乘客也会用心记住这个广告产品的。
而在广告商,客户,消费者三者的关系中,能促进广告行业如此迅猛发展主要还是广告商自身的提升。在广告行业蓬勃发展的今天,大大小小的广告公司遍地开花,而处理好了与客户,消费者的关系,就决定了谁在广告行业中可以笑傲江湖。
放眼当今的广告,已经不简简单单是单纯靠一个图片、几句文案,或是一个短片来吸引消费者眼球了,这样的广告不会让人印象深刻,首先广告商整体需要一个团队,包括策划、文案、剪辑制作、画图等一系列人才密切配合,才能最大限度的满足客户的需求。这是广告商自身要做的。
广告商与客户的关系也很微妙,一方面广告商盼望接纳客户源,另一方面当客户的意见与本公司的发展理念相左时,甚至是客户的产品没有其宣扬的那么好时,但恰巧这个客户又是一直想要争取的大客户时,该如何取舍?我们都知道,如果一样东西自己都说服不了自己,怎么去说服别人呢?这样做出来的广告也肯定效果不会太好。最好是之前列出一些目标客户,然后一一击破,寻求与他们发展长期的合作关系。
广告商之于消费者。最近听到最多的词是“名牌效应”“品牌效应”,做为消费者,都有一些名牌情结,广告商的职责就在于把牌子打出去,成功的广告不在于人们感叹这个广告做的有多好,而在于人们看完广告之后,决定要用一下广告的产品,而忘记了广告本身。就像是像香奈儿迪奥这样的大牌子,人们早就忘了它们的广告语了,可是人们心里却有一个关于她们的梦。而要想做出人们易于接受的广告,首先就要积极了解产品面向的消费者是什么样的群体,以怎样的方式最能打动他们,而不是像“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这样没技术含量,仅靠每年给卡通人物换衣服做为噱头的广告,脑白金的名字虽然打出去了,但是它不是一个成功的广告。但是,这也不是说广告要做的.故作高深的样子,成功的广告通俗易懂,甚至能博得消费者会心一笑,与消费者产生默契。
广告业既然是新兴产业,那么它的竞争也是异常残酷的,“工业企业兼并成为大公司的现象也反映到了广告业中”,这就需要每一个加入到广告行业的人有强烈的竞争意识,创新精神,提高自己在各个领域的知识层面,这样才能创造出与众不同的作品。好的广告,必须服务于好的主体,才能更体现广告的神奇魅力,也就是说,只有好的主体,才值得你去为之广而告之,从而达到熠熠生辉的震撼力和感应力。而发现好的主体,是广告业人士的善美之心的表现,这才是广告业的真正值得为之奋斗的魅力所在。
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