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實用的廣告策劃模板集合4篇

傳媒1.33W

廣告策劃 篇1

委託方:聯合利華公司

實用的廣告策劃模板集合4篇

撰寫方:陳鴻良

日期:20xx年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書

前言

組建於1986年的聯合利華公司,是世界上最大的日用消費品公司之一.。聯合利華旗下14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區,其中包括洗髮用品,護髮用品,嬰兒護理產品,家居護理及個人清潔用品,食品等。

目錄

一、市場分析

二、廣告戰略

三、廣告戰術實施細節

四、廣告預算及分配

五、廣告效果的預測

六、前景預測

一、市場分析

(一)市場分析

1. 市場概況

長期以來,洗衣粉市場份額始終保持在60%~70%,而洗衣液的市場增長迅速。AC Nielsen 和Euromonitor(中國)有限公司的數據顯示,20xx 年和20xx 年中國洗衣液市場增長迅猛,20xx 年市場份額尚不足2%,20xx 年上半年猛增到4%。AC尼爾森預計,國內洗衣液將在20xx年達到整個洗衣劑市場的19%,在20xx年之後達到30%。且洗衣液中國市場發展歷程20xx年,“消毒水老大”威露士推出衛新洗衣液;20xx年11月,“洗手液大王”藍月亮高調推出洗衣液,隨後大舉進行廣告及渠道促銷,讓洗衣液真正“火”起來;20xx年第一季度,飄影集團也跨界染指洗衣液,一口氣推出“先鋒”品牌三大系列產品;而擁有櫻雪、滋採等品牌的美日國際也在同年7月推出洗衣液;本土日化巨頭立白也在20xx年底推出去漬霸洗衣液,本土品牌的一連串動作讓外資們騷動起來:日本花王集團宣佈推出洗衣液潔霸NEO,聯合利華以低於同行30%的定價殺入洗衣液市場,緊跟而來的是寶潔旗下的汰漬和碧浪。自藍月亮高調推出洗衣液新品後,威潔士、漢高、美日、花王等國內外知名企業爭先恐後殺入其中。專注洗髮護髮用品10多年的飄影集團更是“跨界”染指,一口氣推出了“先鋒”品牌的三大洗衣液系列產品。在華聯、南百、華潤萬家等各大百貨超市,因各種品牌的新貨紛紛上架,洗衣液儼然有了自己專門的櫃架,大有將洗衣粉逐出之勢。

2. 市場分析總結

經濟方面,我國處於經濟高速發展時期,人們生活水平、消費水平均逐步提高,具有強大的購買力。

技術方面,隨着科技水平的不斷提高,給我國洗滌行業技術革新帶來了巨大的空間。自1993年進入中國以來,奧妙一直將消費者需求放在第一位,憑藉對中國消費者的深刻了解,採用領先的全球高科技,不斷研發出適合中國消費者使用的洗衣產品,獲得了衆多消費者的認可和青睞。目前,奧妙旗下已有奧妙全自動洗衣液,奧妙全自動洗衣粉,奧妙淨藍全效洗衣粉以及奧妙洗衣皁系列產品。

成本方面,與傳統洗衣粉肥皂相比,全方面考慮,洗衣液使用成本相對較底。 競爭方面,目前中國市場洗衣液品牌層出不窮,國內外知名企業先後染指洗衣液市場,市場競爭較激烈。

社會期望與需求方面,環保思想價值觀念不斷深入人心,當今更多的消費者相應國家號召熱衷於低碳環保,並且對健康洗滌有了更高的要求。

市場前景,據調查國外洗衣液早已顛覆洗衣粉一統天下的局面,而中國卻恰恰相反。有數據顯示,去年中國洗衣粉在整個洗衣劑市場的佔比首次出現負增長,洗衣液銷售額則猛增65%,表明洗衣液時代的到來。

(二)消費者分析

1. 消費趨勢調查

注重生活品質,追求時尚品味,是現代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家後,健康環保洗衣就成了人們的新風尚、新體驗。日化市場中,越來越多的企業加入到洗衣液隊伍中,更多的品牌可供顧客選擇。爲深入瞭解洗衣液使用情況,消費者對產品的認識和看法,我們對不同行業、不同年齡段人羣進行洗衣液消費市場的調查。

2. 調查結果

調查結果顯示,人們對洗衣液認識普遍較高,但使用率不高,六成消費者消費額偏低;注重產品質量,擁有環保意識的同時,價格成爲其瓶頸,消費習慣仍需培育;使用人羣偏年輕化,多半從超市渠道購買。此次調查的對象主要面向城市消費者,白領、家庭主婦、商務人員是主要調查對象,男女比例接近1:4。雖然消費者都知道洗衣液這類洗滌產品,但對洗衣液選擇上顯示接受程度不高,19.4%的人會經常使用洗衣液,一半的人偶爾使用,26.4%則是從來不用洗衣液。

相反,使用洗衣粉、洗衣皁洗衣的人羣高達91.6%,這其中不排除幾種產品交叉使用的情況。這一現象反映洗衣液的使用,在消費者心目中仍停留在嘗試觀望階段,由於人們多年來在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皁,消費習慣根深蒂固,改變習慣並不容易,尤其是家庭主婦。從側面反映出,洗衣液企業和品牌要突破增長點和擴充消費人羣,消費者洗衣意識和習慣轉變上是一大突破口。

(三)產品分析

1.產品特徵分析

較之洗衣粉等傳統洗滌劑,洗衣液具有節能環保、易漂洗、少殘留等優勢。 奧妙洗衣液現有三個系列,全自動高濃度系列、全自動含金紡馨香精華系列和全自動潔彩系列,每個系列均有500克袋裝補充裝、1千克、2千克和3千克瓶裝可供選擇。

全自動高濃度系列特點:全方位去除99種頑固污漬,同時比升級前奧妙洗衣液增加了50%潔淨力,全新添加的污漬搜索因子,即使是深入纖維內部的頑固污漬也無處可藏;

全自動含金紡馨香精華系列:由奧妙帶來的超強潔淨力,加上中國領先衣物護理品牌金紡帶來的帶來的馨香舒適,簡簡單單一瓶產品,給衣物帶來潔淨與呵護,爲您省時省力;

全自動潔彩系列:在洗淨衣物的同時,特別添加的護色因子,令潔淨護色一步到位,特別適合鮮亮衣物使用。

2.產品生命週期分析

奧妙洗衣液目前處於成長期,即已經打開銷路,並且迅速擴大市場份額的階段。

3.產品的品牌形象分析

奧妙,聯合利華公司旗下的全球領先家庭護理產品品牌,在世界上已有近百年曆史。作爲消費者心目中超凡洗淨力的代言人,奧妙的品牌形象始終居於同類產品的前列。

奧妙的品牌理念是“乾淨無止境” ,通過不斷的研發與創新努力讓洗衣變得更輕鬆,其專利技術爲人們的生活帶來前所未有的便利。

4. 產品定位分析

奧妙洗衣液強調的是其全自動的特點,該產品的主要客戶定位是大衆消費者羣。當今世界中國經濟發達的同時人們越來越重視自己的身心健康。此外中國又是世界上人口最多的發展中國家。人口衆多,其中25—40歲左右的人羣人口的40%左右。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭,平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的,所以家庭主婦是很大目標消費羣體。

5.產品分析的總結

隨着中國消費者的生活水平不斷提高,使用洗衣液洗滌日常衣物已經成爲一種趨勢,聯合利華歷經多年潛心研究,並基於中國消費者洗滌習慣,特推出了專爲中國消費者設計了奧妙洗衣液配方。多年以來,奧妙一直以強效去污在消費者心中贏得很好的口碑,所以滿足消費者日常洗滌的要求才是研發部門最重要的目標。爲了生產出針對“中國污漬”的洗衣液,研發部門經過大規模的消費者測試,不斷優化配方體系,使新奧妙洗衣液能夠保持奧妙品牌一直以來強效去污的品質。爲符合國家提倡環保的國策,使消費者洗滌時更易於漂洗,設計出的新配方在洗滌過程中泡沫豐富,而漂洗過程時更易於漂洗。

廣告策劃 篇2

基本信息

真實姓名: 李孝炎 性別: 男

年齡: 25 歲 身高: 170CM

婚姻狀況: 未婚 戶籍所在: 貴州省貴陽市南明區

最高學歷: 本科 工作經驗: 1年以下

求職意向

最近工作過的職位: 貴州雲豐彩影視文化傳媒有限公司

期望工作地: 貴州省/貴陽市

期望崗位性質: 實習

期望月薪: 3000~4000元/月

期望從事的崗位: 廣告策劃,廣告設計,文案創意

期望從事的行業: 廣告/市場推廣,影視/媒體/藝術/出版

技能特長

在剛進大學軍訓的一個月裏我就獲得了標兵的稱號,也在大學期間多次獲得大學生類廣告節獎項,我是一個願意吃苦且有目標的人,且在多次的比賽當中擔當領隊,積累了一定的團隊合作經驗。

教育經歷

吉林動畫學院 (本科)

起止年月: 20xx年7月至20xx年7月

學校名稱: 吉林動畫學院

專業名稱: 藝術設計學

獲得學歷: 本科

工作經歷

貴州九幽文化傳播有限公司 - 平面設計

起止日期: 20xx年3月至20xx年4月

企業名稱: 貴州九幽文化傳播有限公司

從事職位: 平面設計

業績表現: 在任職期間處理公司所有文件以及設計,設計過幾間公司的LOGO,海報,宣傳冊,宣傳摺頁,招商PPT等,編寫活動策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。

企業介紹: 文化藝術業

在任職期間處理公司所有文件以及設計,設計過幾間公司的LOGO,海報,宣傳冊,宣傳 - 平面設計

起止日期: 20xx年7月至20xx年9月

企業名稱: 在任職期間處理公司所有文件以及設計,設計過幾間公司的LOGO,海報,宣傳冊,宣傳

從事職位: 平面設計

業績表現: 在任職期間處理公司所有文件以及設計,設計過幾間公司的LOGO,海報,宣傳冊,宣傳摺頁,招商PPT等,編寫活動策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。

企業介紹: 文化藝術業

廣告策劃 篇3

一CI發展狀況與CI的教學現狀

1.CI發展狀況與教學需求

CI是英文CorporateIdentity的縮寫,中文普遍譯爲企業形象識別系統,CI課程的核心內容包括企業理念設計(MI)、企業形象設計(VI)和企業行爲設計(BI)。中國的CI至1986年廣東太陽神集團導入CI並獲得巨大成功以來,得到了蓬勃發展,隨之突顯的問題也越發嚴重,其中最大問題就是通過CI塑造的品牌形象沒有中國特色,究其根源是由CI教育界忽略了對MI和BI部分的理論教學而造成。客觀上,由於CI發端於VI視覺系統,因此VI教學理論也最爲成熟,並且在我國最先引進CI理論的不是企業界,而是藝術教育界,因此各大高校的CI課程體系普遍缺乏MI和BI的理論支持。這樣的CI教學必然導致學生MI和BI理論的缺失,在實際操作中產生MI、BI與VI脫離的情況。隨着CI熱潮,CI策劃與設計教育也得到了極大發展,現在我國的CI策劃與設計進入了一個相對平穩的發展期,CI設計的社會需求穩定增長,對CI設計人才的需求也穩定增長。這就對我國的CI教學帶來了新的機遇與挑戰。

2.廣告學CI策劃與設計課程教學存在的問題

第一,教學理論體系不完整。主要表現是課程內容重點過於強調視覺識別,忽略了企業文化、企業理念、行爲識別等理論教學體系。而廣告學專業學生的特點恰好是具有較強的市場調研、營銷和文案策劃能力,因此通過教學理論體系的調整正好可以彌補這一缺陷。第二,課堂教學與社會實踐分離。廣告學的CI策劃與設計課程具有很強的社會實踐性,而傳統教學內容往往與社會實踐相分離,設置的課題也以紙上談兵居多。學生的設計作業多以虛擬題目爲主,不進行市場調查,僅憑自己的主觀想象去進行策劃和創意,這樣就造成設計出來的CI系統缺乏企業的理念、文化的靈魂,僅僅是滿足了視覺的需求。第三,團隊合作訓練缺乏。廣告學CI教學不僅要培養學生對所學理論知識的綜合、靈活運用,更爲重要的是要鍛鍊學生的團隊合作能力。CI系統的設計是一項非常複雜和系統的工程,在這個工程中需要和各個相關部門進行協調和溝通,才能保證CI策劃與設計工作的順利有效進行。傳統的CI課程體系,往往忽視對學生專業能力之外的溝通能力、合作意識等綜合素養的培養。在傳統的教學體系中,學生多以個人獨立的形式完成CI設計,這樣與CI設計的實際工作情境不符,缺失了對於學生團隊協作能力的培養。

二對CI策劃與設計教學體系的改革思考

1.完善理論教學體系

在課堂理論講授部分,首先應加大對MI、BI的理論講解及案例分析,使學生對CI系統有整體的認識,明確MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之間的協同運作,其次再介紹CI手冊的整體編寫。在MI、BI的統領下,VI設計才更具有靈魂與說服力。同時,在理論教學中,更應該與時俱進,專業教師應當根據市場和社會發展動態及時更新教學內容,使學生能及時獲取最新的相關理論。

2.加強廣告學實驗教學體系的建構

在廣告學傳統的CI設計課程中,只有理論體系,沒有實驗教學體系,這是導致廣告學專業學生實踐動手能力較差的主要原因。傳統的廣告學專業CI策劃與設計課程被設置爲32個純理論課時,在這種教學體系中,基本不能達到鍛鍊學生實際動手能力的教學目的。從筆者幾年來累積的廣告學專業CI策劃與設計的教學經驗來看,在CI教學體系中必須增加實驗教學體系,才能達到提高學生動手能力的教學目的。

3.加強校企結合,增強實踐能力

CI策劃與設計是一門與市場結合相當緊密的課程,調研和考察部分尤爲重要。對此應組織學生到企業中調研,對企業內部與外部展開調查,詳細瞭解企業的現狀、競爭對手現狀和消費市場現狀,並進行彙總和分析,準確定位企業形象,再開展CI策劃與設計。同時也可以在網上搜索一些正在徵集CI設計的企業,與這些企業取得聯繫,將企業CI設計的實體項目植入到實驗教學體系中,如果學生的設計方案被企業選中,則可以更好地刺激學生的學習積極性,從而提高學生的綜合動手能力。此外,還應聘請一些企業的相關人員或廣告傳媒方面的專業人士舉辦相關專題講座,他們的CI理念與社會接軌更加緊密,更符合市場的需要,通過這些講座可以達到提升學生學習興趣、開拓學生視野的目的。而另一方面,這些講座對企業本身也是一個很好的宣傳和推廣,學生新奇的創意也可以給企業的廣告策劃注入新的活力。

4.使用多種教學方法,提升學生團隊的合作能力

對於該課程的教學,主要採用案例教學法和體驗式教學法。案例教學法通過導入案例,理論聯繫實際,激發學生學習探索的興趣;體驗式教學法,則能使學生在教師設置的仿真情境中,去體驗CI策劃與設計的內涵、流程及評價體系,兩種教學法的運用讓學生能主動學習、體驗式學習、快樂學習。此外,還可以通過分組教學的方式來完成教學任務,通過分組創作的方式,可以更好地鍛鍊學生的團隊合作能力,提高人際溝通等綜合素質和能力。另外,教師還應組織學生參加全國大學生廣告藝術大賽、青年創意大賽等相關設計賽事,鼓勵學生參與學校各項宣傳策劃活動,如藝術節、科技節、運動會等,提高學生的設計水平和應用能力。最後,如作品賞析、舉辦作品展、開展課堂討論等也是有效提高學生審美能力的重要教學手段,也可以運用到CI的教學中。

三廣告學CI策劃與設計教學的改革實踐

在CI策劃與設計的教學中,我們積極探索,努力實踐,取得了一定的教學成果。首先,在該門課的理論教學上,我將CI的三大組成部分MI、BI、VI的概念及相互之間的關係和地位作用給學生講授清楚,並在講課中注意結合實例。這樣使得學生對CI理論形成了一個整體的認識,對CI策劃的順序、VI設計的方法等有了一個全面的認識。其次,在CI策劃方法的講授上,我主要採用案例教學法,教師需要收集國內外成功運用CI系統塑造企業品牌形象的案例,從該品牌CI策劃的市場調研階段開始,包括企業理念的提煉和昇華、新Logo的設計、營銷和推廣方案的制定、爲企業重新帶來的生機和活力等方面進行深入的分析。通過案例分析,使學生能拓寬眼界,更加深刻地領會CI策劃的內涵。再次,在VI視覺系統的核心標誌設計的方法講授上,我根據廣告學專業學生的自身特色,制定了適合廣告學學生的教學計劃。在標誌設計的授課中,我採用階段教學的方法,將教學目的分階段完成。第一階段爲標誌賞析,教師分類標誌設計的成功案例,針對其行業共性和企業個性,結合審美髮展趨勢、企業文化理念等進行賞析,這樣,學生更容易掌握標誌設計的思路。第二階段爲標誌創意提案階段,這一階段可以採用項目驅動教學法,讓學生根據其自身興趣等尋找社會實體標誌設計項目,然後進行標誌創意的提案,用簡單手繪結合文字說明。第三階段爲提案討論修改階段,在這一階段中,鼓勵學生展開課堂討論,對自己和同學們的'方案進行積極的評價和建議,通過課堂討論,學生能夠更好地認識到自己方案存在的不足從而進行修改,提高設計水平。最後,是CI手冊的制定,通過前面幾個階段的教學,學生已經形成了完整的CI設計方案,在最後這個階段,就是要求學生在實驗室裏上機操作,將前期的準備工作形成完整的手冊。手冊的製作同樣要求學生以小組的形式完成,進一步培養學生的團隊合作能力,同時嚴格要求學生在製作上力求精緻,避免抄襲和粗製濫造,教師應從整體上對學生的設計要素進行把控。

四結束語

綜上所述,廣告學CI策劃與設計的課程體系必須進行改革,教師在授課時,必須注意將授課內容與社會實踐和市場需求緊密結合,並且將多種教學方法進行穿插運用,才能把學生培養成綜合素質較高的、適應社會發展的廣告人才。

廣告策劃 篇4

民以食爲天,食以糧爲主。農業是國家發展的基礎,而糧食爲國家經濟發展、社會穩定提供物質保證,又爲人民生活水平的提高打下基礎。如今,隨着生活水平的提高,人們對食品的的營養和健康有了進一步的要求,不再滿足於吃得飽,而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下,對於優質大米的需求也就隨之增加,生產優質大米就成爲企業的必由之路。這篇方案通過分析本產品的特點,以及國內市場的調查分析、競爭對手銷售狀況與優勢等,做出未來幾年的廣告規劃。

一、公司概況

大治糧油有限公司以經營大米爲主,初期擁有資金爲60萬元,在各類新興企業中具有很大的發展潛力。隨着人們生活水平的提高,公司以科技爲支撐,採用國際先進的加工設備,突出優質稻米產業,實行稻經輪作,逐步建設成爲產業特色鮮明,生態環境良好,功能佈局合理,設施配套齊全的示範區;逐步建設成爲高端農產品供應、技術標準輸出的現代高效農業園區。

二、產品概況

好米源自大治。大治大米,精選優質稻穀,採用國際先進的加工設備,加工出的大米,米質純正、米粒晶瑩、香氣濃郁、口感極佳,同時富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營養成分,採用國家規定標準的包裝袋,保證的產品的質量性和安全性,是值得廣大消費者喜愛與信賴的米中佳品。

三、環境分析

據國家統計局的數據顯示,當前我國水稻種植面積4.6億畝,是世界上水稻種植面積最大的國家,水稻產量佔我國糧食總產量的一半左右。我國人口中有65%以水稻爲主食,水稻在國家糧食安全中的地位舉足輕重。根據市場調查:瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關EVEN和永達有限公司是國內的幾大大米品牌公司,這些公司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米爲主要糧食的地區。

隨着人民生活水平的日益提高與對環保、健康意識的日益增強,將給大米業高檔營養健康的品牌提供巨大的商機和市場。廣大的消費者需要更安全的農產品來保障自己的身心健康,所以大治應利用其美譽度高的品牌來爲自己打下更大的市場。

四、市場分析

目前,我國市場上經營的國產大米大約90%左右來自東北三省,其他是產自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中,東北長粒香大米銷量最多。由於東北長粒香大米煮好的米飯口感好,鬆軟香甜、富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優點,同時隨着市民生活水平的提高,東北長粒香大米也逐漸地被越來越多的市民所認識、所接受,受到越來越多中、高收入

市民的追捧和青睞。東北長粒香大米的品牌隨之增多,有“五常”、“秋然”、“銀珠”“富士”、“龍水”、“鬆瑩方正”、“鬆潤新禾”等。因此,我公司你推出大治福米,純綠色天然保健大米,煮粥蒸飯清香適口,營養價值極爲豐富,家庭食用健康美味,送親朋好友,精緻實用。選大治福米,絕對沒錯!

五、企業戰略

針對目前的市場分析和環境分析我公司對新產品的廣告宣傳做了兩個個階段的規劃: 第一階段:本階段目標爲使消費者逐漸熟悉本產品,提高對產品的認知程度,並對推廣產品產生認同感。

第二階段:本階段目標爲利用“元旦”或其他節日促銷,提高產品銷售量。在衆競爭產品中脫穎而出,使消費者信賴企業產品,用以穩定鞏固本產品在市場的佔有率。

六、營銷戰略

第一階段:本階段選出中國傳統的節日,如端午節、中秋節這些具有家庭幸福感的節日推出大治福米,以此增加消費者對本產的好感,認同感,創造良好的口碑。

第二階段:本階段推出買就送等促銷活動,以此提高產品銷量,增加消費者對產品的信賴,使本產品脫穎而出。

七、廣告戰略

(一)廣告目標

爲了提高大治大米的知名度,增加銷售額,提升品牌形象和品牌知名度,從而提高本公司核心價值,成爲是消費者信賴產品,放心的公司。

(二)廣告對象

全國消費者

(三)廣告地區

華北市場、華南市場、華中市場、華東市場 西北市場、、華南市場、華北市場、東北市場

八、廣告策劃

(一)廣告主題

第一階段:選大治福米,吃出健康身體! 第二階段:送給家人最好的祝福,大治福米!

(二)廣告訴求

理性訴求、感性訴求

(三)廣告媒體

1、媒體選擇

(1)以電視媒體爲主導,因爲電視是現代廣告的主角,是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此,對視聽者的親近感也很強烈,是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面,移入感情,對商品的理解也就很快,以動感能達到注視率高的表現,因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。

(2)以紙面媒體爲補充,將本產品介紹給廣大目標消費者,同時也能將信息傳達給電視廣告未能傳達到的那部分消費者。

2、媒體選擇標準

3、媒體的頻率分配

電視媒體廣告在選定的各大電視臺播放,採用節目冠名方式,每週一次。 紙面媒體廣告在選定的報紙刊登,每週一版。

(三)廣告預算

第一階段:各地區的廣告投放一次,預算共10萬元

第二階段:各地區的廣告投放均追加10萬元,共70萬元 總計計廣告預算投入:80萬元

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